Vai amerikāņi ir mazprasīgi?

Vai amerikāņi ir mazprasīgi?
Vai amerikāņi ir mazprasīgi?
Anonim

Zara kādreiz noniecināja amerikāņus, tagad spāņu mārketinga speciālists apsūdz viņus pretenciozitātē Eiropas modes vārdā. Inditex grupa, kas ir ļoti veiksmīga Eiropā, tuvākajā laikā atklās 400 jaunu Zara Ķīnā, bet Amerikas ietvaros viņi plāno tikai jaunu veikalu Ņujorkā, jo "Amerika ir Eiropas zīmolu kapsēta", norāda iepriekš minētais speciālists, profesors Hosē Luiss Nueno.

102322137
102322137

“Ikvienam, kurš pārdod ASV, ir grūtības. Laura Ešlija ir slēgta, un arī Benetton pārdošanas apjomi krītas. Amerika ir ļoti sarežģīta, jo ieradums izvietot veikalus laukumos pilsētas malās. Modes sekotāji dzīvo tikai austrumu un rietumu krastos, visi pārējie ir Gap, Walmart un T. J. Viņš ir Maxx. Ja vēlaties aptvert visu valsti, jums ir nepieciešami vismaz 300 veikali, un visa enerģija tiek novirzīta, lai kaut kādā veidā tie darbotos, laikrakstam New York Times sacīja Hosē Luiss Nueno.

“Manuprāt, Zara ir Eiropas veikals ar eiropeisku stilu, ļoti moderns. Kas notiek ar Ameriku? Viņi neiederas viņu drēbēs. Ko var darīt? "Lielāku izmēru ražošana padara ražošanu daudz sarežģītāku," piebilst Kolumbijas Biznesa skolas pasniedzējs Nelsons Fraimans. Tāpēc neko nevar darīt, vienkārši nav vērts atvērt veikalu Amerikā. Protams, The Cut bija sašutis par atklājumiem, pēc viņu domām, Eiropā kļūst arvien vairāk resnu klientu, un Eiropas lauku rajonos stila izjūta nav tik izsmalcināta kā Amerikā.

102322195
102322195

Inditex ik gadu ražo 840 miljonus produktu, tam ir 5900 veikalu visā pasaulē, no kuriem 4400 atrodas Eiropā, tostarp 2000 Spānijā. Katru gadu viņi atver 500 jaunus veikalus, viņiem jau ir 350 veikali Ķīnā un mazāk nekā 50 Amerikā. Inditex apgalvo, ka viņi atver veikalus, kur ir pieprasījums pēc precēm, un arī preču krājumi veikalos mainās atkarībā no pieprasījuma. Piemēram, veikalā nonāk tikai 3-4 krekla tipa gabali, kur, ja izbeidzas izmērs vai daudzi norāda, ka pirktu kreklu, veikala vadītājam jāpieprasa cita partija. Turklāt pārdevēji uzrauga arī pircēju komentārus, viņi atzīmē, ja kāds saka, ka kāda prece nepatīk, jo uz tās ir pārāk daudz pogu. Šī informācija tiek pārsūtīta uz centru, kur, ja tiek veikts jauns pasūtījums, tiek pieprasīts konkrētais gabals, piemēram, ar mazākām pogām. Ātrums un mainīgs krājums ir veiksmes noslēpums, un jo tālāk krājums jāved, jo grūtāk atrisināt ātrumu - tas arī ir iemesls, kāpēc Inditex nevēlas spiesties uz Ameriku.

Atvēršana Ķīnā ir arī arvien riskantāka, jo nav pārliecības, ka uzņēmums, kurš netērē reklāmai, var saražot tik daudz produkcijas, bet tajā strādā 110 000 darbinieku un ik gadu pārdod apģērbu 13,8 miljardu eiro vērtībā.

Ieteicams: